Lehrveranstaltungen Sommersemester 2026
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JÖRG ALT
Herstellung im Buchverlag
Di 18-20 Uhr
Wie wird aus einem Manuskript ein Buch oder ein anderes Verlagsprodukt? Welche Stationen werden im Verlag und bei den technischen Betrieben durchlaufen und welche Rahmenbedingungen sind nötig? Die Herstellungsabteilung verantwortet Gestaltung und Produktion des einzelnen Buches ebenso wie den Aufbau der nötigen Strukturen und Abläufe. Bei alldem soll das gut gemachte und schöne Buch nicht aus dem Blick verloren werden. Die Kunst ist, all dies im vorgegebenen Zeit- und Kostenrahmen zu erreichen. Daraus ergeben sich die Themen der Veranstaltung:
- Konzeption und Gestaltung: Satz, Bildbearbeitung und Layout
- Druck und Bindung: Technik, Materialien und Ausstattung
- Produktionssteuerung und Terminplanung
- Medienneutrales Produzieren
- Kalkulation: Produktionskosten und Verlagskalkulation
Anhand einer breiten Palette eigener Musterbücher und viele Produktionsmuster erarbeiten Sie sich einen Überblick.
ULRIKE ALTIG
Buchmarkt- und Leseforschung / Marktforschung
Blockseminar
BEATRICE BRAKEN-GÜLKE
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit / Werbung im Buchhandel
Blockseminar
Jedes Jahr erscheinen Tausende von Büchern - um Sichtbarkeit zu erlangen, ist gute Pressearbeit unerlässlich. In dieser Übung beleuchten wir den gesamten Zyklus der Pressearbeit eines Buches mit vielen aktuellen Beispielen aus der Praxis (Schwerpunkt Nonfiction). Doch was sind die Instrumente erfolgreicher Medienarbeit? Wir beleuchten die Presselandschaften im deutschsprachigen Raum, lernen den Aufbau guter Pressetexte kennen, bekommen Einblicke in die Organisation von Lese- bzw. Pressereisen und beschäftigen uns mit Themen wie Bloggerrelation, Redaktionsbesuchen und Exklusivrechten.
STEFANIE CONHOFF
Internationale Verlagslandschaft
Blockseminar
Auch der Buchmarkt wird dank der digitalen Möglichkeiten international
immer vernetzter. Ein Impuls in New York kann innerhalb von Stunden zu
einem Bietergefecht in Frankfurt führen. Wir blicken hinter die
Kulissen des internationalen Rechtehandels. Wie verkauft man eigentlich
Werke in andere Länder? Welche Rolle spielen dabei Literaturagenten und
Scouts? Die Übung internationale Verlagslandschaften beleuchtet die
verschiedene Akteur:innen des internationalen Buchmarkts und den
möglichen Einfluss auf den deutschsprachigen Markt.
ANNIKA ASSIL, YULIYA DANYLENKO
Digitalisierungstechniken und ihr Einsatz
Mo 12-14 Uhr
Im Rahmen der Übung werden wir in zweiwöchigen Abständen den Begriff der Digitalisierung definieren, wichtige Terminologien klären und einen Digitalisierungsworkflow aus der Praxis in Bibliotheken skizzieren. Erarbeitet werden beispielsweise relevante Methoden und Kriterien für die Entscheidung, was und wie digitalisiert werden soll. Die Übung stellt darüber hinaus mögliche Soft- und Hardwarelösungen für die Digitalisierung sowie weitere Präsentationsformen für die nutzerfreundliche Bereitstellung der Digitalisate vor. Anhand von Beispielen aus der Praxis wird vorgestellt, aus welchen Bestandteilen sich ein digitales Objekt zusammensetzt und wie die Langzeitverfügbarkeit gewährleistet werden kann. Als Leistungsnachweis sollen die Teilnehmer zum Abschluss der Übung eine Fallstudie selbständig bearbeiten.
CLARA FERNÁNDEZ LÓPEZ
Kooperationen und Lizenzen
Mi 16-18 Uhr
Das Seminar vermittelt die Grundlagen für die Planung oder Erweiterung des Verlagsgeschäfts auf internationalen Märkten. Erarbeitet werden die Methode für die Analyse der Potentiale - unter Berücksichtigung der Faktoren zielgerichtete Planung der Programmstrategie, Unternehmensziel, Vertriebswege und Kosten - sowie die Wege zur Umsetzung der Positionierung im internationalen Verlagsgeschäft. Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der Analyse von praktischen Beispielen sowie der Erarbeitung spezifischer Vorschläge für eigene Geschäftsmodelle.
Bearbeitet werden die Themen
- Strategische tools zur Analyse des verlagsspezifischen Potentials im internationalen Geschäft
- Entwurf der Programmstrategie: die wichtigsten Anforderungen
- Zielformulierung im Unternehmen
- Formen der Kooperation: marktspezifisch, technisch, rechtlich
- Wettbewerber als Partner: Identifizierung von Kooperations- und Vertriebspartnern in internationalen Märkten
- Lizenzmodelle zur internationalen Vermarktung
- E-Publishing und Open Access als Plattform für internationale Märkte
- Spezifika und Strukturen der strategisch wichtigsten Märkte
PROF.DR. JOHANNES FRIMMEL
Oberseminar für MA-Studierende (MA Verlagspraxis, MA Buch- und Medienforschung)
Do 10-12 Uhr
Das Oberseminar wendet sich an Abschlusskandidat/innen des MA Verlagspraxis und des MA Buch- und Medienforschung, die ihre Masterarbeit verfassen wollen. Im Seminar werden die Themen der MA-Arbeiten präsentiert und zur Diskussion gestellt. Begleitend wird mit allen Studierenden ein wissenschaftliches Exposé der MA-Arbeit entwickelt und intensiv besprochen.
PROF.DR. JOHANNES FRIMMEL
Geschichte des Buchdrucks
Mi 12-14 Uhr
Wie funktionierte Gutenbergs Erfindung und welche Vorgeschichte haben ihre Bestandteile? Wie sahen die ersten Drucke aus? Welche theoretischen Überlegungen gibt es zu den gesellschaftlichen Auswirkungen des Buchducks? Wie sah der soziale Stand des Buchdruckers aus? Wann konnten Frauen Buchdruckeien leiten? Wie änderte sich das Drucken in der Industralisierung, und welche medialen Revolutionen brachte dies mit sich? Diesen und anderen buch- und mediengeschichtlichen Fragestellungen möchten wir im Seminar an ausgewählten Beispielen nachgehen. Um auch etwas über die Gegenwart des Buchdrucks und den Digitaldruck zu erfahren, ist eine Exkursion zur Hochschule München und ihren Printwerkstätten vorgesehen.
PROF.DR. JOHANNES FRIMMEL
Methodische Grundlagen der Buchwissenschaft
Di 12-14 Uhr und Do 12 - 14 Uhr
In dem Seminar werden gemeinsam Grundlagentexte zur Buchwissenschaft gelesen. Unter anderem werden in Grundzügen Pierre Bourdieus Feldtheorie sowie Luhmanns Systemtheorie vorgestellt und auf ihre Anwendbarkeit auf die Buchwissenschaft befragt. Außerdem werden verschiedene theoretische Modelle der Buchwissenschaft erörtert. Daran schließt sich die Diskussion aktueller Themen der Buchbranche wie Urheberrechtsfragen, Zensur und Medienkontrolle oder die Stellung des Buches zu den Neuen Medien an.
DR. NORA HALLER
Redaktion und Lektorat für Masterstudierende
Blockseminar
PROF.DR. CHRISTINE HAUG
Populäre Lesestoffe in der jungen Bundesrepublik
Do 10-12 Uhr
Unmittelbar nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs dominierten im deutschen Buchmarkt populäre Lesestoffe, u.a. die sog. Leihbuchromane, schließlich die ersten Heftromanserien, in weiten Teilen Nachdrucke aus den 1920er Jahren. Im Fokus des Seminars steht der Heftromanmarkt zwischen Kriegsende bis zur Etablierung des Taschenbuchs in den 1970er Jahren, das deutliche Einwirkungen auf die Absatzfähigkeit von Heftromanen hatte. Manche Verlage experimentierten mit neuen Formaten, bspw. das sog. Taschenheft, ein Hybrid zwischen Heftroman und Taschenbuch. Das Geschäft mit populären Lesestoffen fand hauptsächlich in den buchhändlerischen Nebenmärkten statt, u.a. dem Bahnhofsbuchhandel, dem Straßen- und Kioskhandel, etc. Der Heftroman ist ein Presseprodukt, sodass sich der Fokus des Seminars auf die Wiederherausbildung des Pressogrosso-Handels in der jungen Bundesrepublik richtet.
PROF.DR. CHRISTINE HAUG
Oberseminar für MA-Studierende (MA Verlagspraxis, MA Buch- und Medienforschung)
Di 10-12 Uhr
Das Oberseminar bietet ein Forum für die Präsentation und Diskussion der verschiedenen MA-Themen. Zunächst steht die Anfertigung eines wissenschaftlichen Exposés im Fokus, die Frage nach der Entwicklung einer Forschungsfrage, die Frage nach wissenschaftlichen Methoden, etc. Diskutiert wird über aktuelle Forschungsliteratur zu Buch- und Verlagsgeschichtsschreibung sowie zu aktuellen Problemen der Buchbranche.
PROF.DR. CHRISTINE HAUG
Aktuelle Forschungsfragen
Di 10-12 Uhr
Dieses Seminar richtet sich an diejenigen Studierenden, die ihre BAA angemeldet haben. Das Seminar begleitet die Entstehung der BAA und vermittelt am Beispiel von neueren einschlägigen buchwissenschaftlichen Studien (historische Arbeiten, Arbeiten zum Gegenwartsbuchmarkt), die in Teilen gemeinsam gelesen und diskutiert werden, wie eine Einleitung in eine wissenschaftliche Monografie strukturiert und gegliedert ist; welches Ziel hat eine Einleitung, welche Inhalte werden der Leserschaft vermittelt. Eine gelungene Einleitung unterstützt bei der Anfertigung der eigenen BAA und ist nicht zuletzt die Visitenkarte dieser Qualifikationsschrift.
PROF.DR. CHRISTINE HAUG
Der deutsch-englische Buchmarkt um 1800
Mi 8-10 Uhr
Während der Buchmarkt im deutschsprachigen Raum des 18. Jahrhundert von einer Dezentralisierung geprägt war, die Bücherballen quer durch Deutschland zahllose Grenzen und Zollstationen überwinden mussten, zeichneten sich die westeuropäischen Handelsräume durch eine Konzentration (auch) des Buchhandels in den Hauptstädten aus. Es entfaltete sich ein System von Zwischenhändlern und Kommissionären, das den europäischen Markt grenzübergreifend mit Literatur zu versorgen in der Lage. Vor dem Hintergrund der differenten wirtschaftlichen, rechtlichen und literarischen Rahmenbedingungen für die Herausbildung des Handels mit Büchern zeigten sich auch die Vorzüge des Föderalismus im deutschen Sprachraum, denkt man bspw. an die Zensurgesetzgebung. Der Fokus dieses Seminars liegt auf der vergleichenden Untersuchung der westeuropäischen literarischen Distributions- und Handelssystemen - hier insbesondere England -, die die unterschiedlichen Ausprägungen der Buchhandelssysteme noch bis heute prägen.
DR. BARBARA HEINZIUS
Aktuelle Problemstellungen des Belletristikmarkts
Blockseminar
Wie sehr bestimmen Social-Media-Plattformen und Algorithmen den Buchmarkt? Und wie viel Macht haben die Endkund*innen? Inwieweit gehören Sensitivity Reading und Triggerwarnungen zum Verlagsalltag? Wann ist KI eine Bedrohung für Urheberschaft und Kreativität und wann kann sie positiv eingesetzt werden? Und welche Auswirkungen haben die aktuellen Entwicklungen auf die Lektorats-Akquise und die Programmplanung eines Verlags?
Auf diese und weitere Fragen sucht das interaktive Blockseminar Antworten im Spannungsfeld von Theorie und Praxis. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Aufgaben des Lektorats, wobei auch die Schnittstellen zu den anderen Verlagsabteilungen betrachtet werden.
JÜRGEN HOSEMANN
Lektorat in der Praxis
Blockseminar
In dieser Übung soll die Arbeit im Lektorat eines Buchverlags anhand
vieler Beispiele und konkreter Aufgaben auf lebendige Weise erfahrbar
werden: Wie findet man geeignete Manuskripte und wie beurteilt man
Literatur? Wie sieht die Arbeit am Text aus und wie arbeitet man mit
Autorinnen und Autoren zusammen? Wie schreibt man ein Gutachten zu einem
Manuskript und wie einen Klappentext? Wie sieht die kaufmännische
Kalkulation eines Buchprojekts aus, wie ein Verlagsvertrag und was ist
dabei die Rolle des Lektorats? Wo und wie kann künstliche Intelligenz
ein Hilfsmittel sein? Und nicht zuletzt: Welche Anforderungen stellt der
Beruf überhaupt und wie wirken sich die tiefgreifenden Veränderungen
in der Buchbranche auf Berufschancen und Arbeitsbedingungen aus?
CHRISTOPHER KLIMESCH
Schnelle Schätze, strahlend Licht: Kreation und Markenführung im Buchmarketing
Blockseminar
Gute Bücher geben Halt, gute Werbung eine einladende Hand...
Am Ende dieses Seminars stehen Erkenntnisse zu folgenden Fragen:
• Was heißt und braucht es, um in der Buchbranche „kreativ” (tätig) zu sein?
• Wie unterscheiden sich bzw. spielen Marke, Marketing, Werbung und/oder PR in der Praxis zusammen?
• Anhand welcher Prozesse entstehen erfolgreiche Buch-Kampagnen und Werbemittel?
• Was und wann braucht es gute Kreation - und was/wann klare Markenführung?
• Wird dies alles durch KI grundlegend verändert – und wie?
Mit Einblicken und Anekdoten aus dem Firmenalltag sowie Übungsbeispielen seziert das Seminar in Theorie und Praxis die großen gelebten Eckpfeiler modernen Buchmarketings. Christopher Klimesch ist diplomierter Medienwissenschaftler und Marketingstratege mit über 15-jähriger Agentur-, Selbständigen- und Unternehmenserfahrung. Derzeit leitet er bei Deutschlands größter Publikumsverlagsgruppe Penguin Random House ein neunköpfiges Dienstleister- und Kompetenz-Team aus Projektmanagern, Textern- und Grafikern.
CHRISTINE KLUGE
Einführung in die Programmplanung
Blockseminar
Die Buchbranche unterliegt einem starken Wandel. Insbesondere im Ratgeberbereich sind Internet mit social media und Webinaren, Zeitschriften und auch live-Formate eine große Konkurrenz. Titel zu verlegen, die die Zielgruppe begeistern, ist anspruchsvoller denn je.
Doch trotz zahlreicher kostenloser Inhalte gibt es noch immer noch gedruckte Bestseller in diesem Marktsegment.
- Wo suche ich nach innovativen neuen Ideen für erfolgreiche Ratgeber?
- Welche Themen interessieren meine Zielgruppe und wie müssen diese aufbereitet sein?
- USPs – was muss ein Ratgeber mitbringen, um am Markt Erfolg zu haben?
- Wie finde ich die richtigen Autoren?
- Von der Idee bis zum Buch – Wie sieht ein Projekt- und Zeitplan aus?
Mit diesen Inhalten beschäftigt sich das Seminar ganz praxisbezogen. Wir werden in kleineren Gruppen konkrete Titel- und Programmplanung für unterschiedliche thematische Schwerpunkte erarbeiten.
ANA KATHARINA KOHLER
Audiomarkt im Wandel: Erfolgsrezepte und Vermarktungsstrategien für Hörbücher, Audio Originals und Podcasts
Do 18-20 Uhr
„Audio ist the (next) big thing!“ Ob Hörbücher, Hörspiele, Audio
Originals oder Podcasts – der Audiomarkt boomt weltweit und bietet
eine Vielfalt an spannenden Formaten und Vermarktungs- und
Vertriebsmodellen. Die CD-Verkäufe sinken zwar stetig, aber der
Downloadmarkt wächst kontinuierlich, angetrieben von Audible und neuen
Formaten im Kindermarkt wie z.B. den Tonieboxen. Parallel diversifiziert
sich der Streamingmarkt mit Spotify, Bookbeat, Apple Music, Deezer,
Audiothek u. v. a. Und jetzt mischt auch noch KI den Markt auf. Wird sie
zum Gamechanger in diesem faszinierend dynamischen Markt?
Gemeinsam analysieren wir die beliebtesten Genres, die erfolgreichsten
Player und die unterschiedlichen Vermarktungsstrategien in den
jeweiligen Märkten. Welche Erfolgsrezepte stecken hinter den
bekanntesten Formaten? Welche Möglichkeiten der Monetarisierung gibt
es?
Die abschließende Aufgabe für die Seminarteilnehmer:innen besteht in
der Erstellung eines eigenen Konzepts für ein Audioformat.
SILKE KORDS
Programmgestaltung im erzählenden Kinder- und Jugendbuch
Blockseminar
Die Planung eines erfolgreichen Kinder- und Jugendbuchprogramms erfordert strategisches Denken und Flexibilität. Außerdem gilt es schwer kalkulierbare Trendwellen zu berücksichtigen, die der Titelplatzierung innerhalb eines Programmes vorausgehen.
Druckauflagen sinken, die Konkurrenz auf dem Print-Markt sowie auf dem Digitalen Markt steigt. Immer mehr Verlage ergänzen ihr Buchprogramm mit digitalen Produkten. Inwieweit diese Formate in klassischen Verlagsprogrammen berücksichtigt werden ist sehr unterschiedlich und unterliegt ständigem Wandel. Nach einem kurzen Überblick zum aktuellen Status Quo auf dem Kinder- und Jugendbuchmarkt zu diesem Thema werden Perspektiven für die Programmgestaltung von Morgen diskutiert.
Außerdem soll an konkreten Beispielen herausgearbeitet werden, welchen Marktbewegungen das erzählende Kinder- und Jugendbuch (Alter 8 – 14) aktuell unterworfen ist. Darauf aufbauend dürfen die Teilnehmer in kleinen Workshops für die Zukunft tragfähige Methoden der Programmplanung entwerfen.
Ziel des Seminars ist es ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Fragen sich Programmgestalter im Bereich des Kinder- und Jugendbuchs stellen und welche Wege Verlage beschreiten können, um weiterhin erfolgsversprechend Titel im Markt zu platzieren.
DR. WOLFGANG LENT
Urheber- und Medienrecht für Verlage
Mo 8-10 Uhr
Welche Rechte haben Autorinnen und Autoren? Was regeln Buchverträge? Gilt die Buchpreisbindung auch für E-Books? Und was ist mit Menschen, die als Urbilder von Romanfiguren verwendet werden – ist das zulässig? Diese und viele weitere Rechtsfragen spielen in der Verlags- und Medienpraxis eine große Rolle. Die Lehrveranstaltung bietet anhand von Übungsfällen und ausführlichen Studienunterlagen eine Einführung in das buchspezifische Urheber- und Medienrecht. Sie gibt den Studierenden Hilfestellungen für eine spätere Verlagsarbeit, vermittelt aber auch rechtliches Basiswissen für freie Tätigkeiten in der Verlags- und Medienbranche. Die Lehrveranstaltung gliedert sich in zwei Teile:
Teil A: Urheberrecht
- Geschützte Werke, Leistungsschutzrechte, Schutzdauer
- Urheberpersönlichkeitsrecht und wirtschaftliche Verwertungsrechte
- Schranken des Urheberrechts
- Buchverträge (Urhebervertragsrecht)
- Verwertungsgesellschaften
Teil B: Medienrecht
- Kunstfreiheit, Meinungsfreiheit, Pressefreiheit und andere Publikationsfreiheiten
- Persönlichkeitsrechte, z.B. Schutz von Persönlichkeitssphären, Schutz der Ehre und Recht am eigenen Bild
- Abwägung zwischen Publikationsfreiheiten und Persönlichkeitsrechten, Beachtung publizistischer Sorgfaltspflichten bei Buchpublikationen
- Bücher und Jugendmedienschutz
- Buchtitelschutz, Buchpreisbindung und Rechtsfragen der Buchwerbung
ANNETTE MAAS
Einblicke in den internationalen Buchmarkt
Blockseminar
Immer wieder sind die Bestsellerlisten länderübergreifend angefüllt mit Titeln wie: BECOMING, FIRE AND FURY INSIDE THE TRUMP WHITE HOUSE, SEVEN DAYS, VERITY, FEEL-GOOD PRODUCTIVITY.
Wie weit ist die Globalisierung der nationalen Buchmärkte fortgeschritten? Verschwimmen die Grenzen schon so stark, dass die Verlage die Buchtitel für ihre lokalen Märkte nicht mal mehr übersetzen?
Die Übung gibt Einblicke in die internationale Verlagslandschaft unter Berücksichtigung der Besonderheit des Kulturgutes Buch und des Lizenzgeschäftes.
SEBASTIAN MANGOLD
Digitalisierungstechniken und ihr Einsatz
Mi 16-18 Uhr
Die Übung vermittelt in sieben zweistündigen Sitzungen (Beginn 22.04.) Prozesse und Technologien zur Erstellung digitaler Abbilder analoger Kulturobjekte. Ziel der Überführung in die digitale Form ist neben der Bestandssicherung eine erweiterte Präsentation und Nutzung dieser Objekte. Beleuchtet werden die Einzelteile eines Digitalisats sowie Standards und Formate, die langfristige Verfügbarkeit und Interoperabilität gewährleisten sollen. Metadatenmanagement sowie inhaltliche Erschließung und Strukturierung der Objekte werden exemplarisch vorgestellt. Praxisnahe Einblicke, Beispiele und konkrete Anwendungen stehen im Vordergrund. Zudem werden Digitalisierungsstrategien von Kultur- und Gedächtnisinstitutionen (GLAM) verglichen und ihre Auswirkungen diskutiert.
MARKUS MICHALEK
Internationales Lizenzgeschäft
Di 16-18 Uhr
Was sind Hauptrechte, Nebenrechte, was ist eine Sublizenz, was bedeutet 50:50 oder 70:30 und warum sind diese Begriffe bei der Arbeit mit Lizenzen absolut wichtig?
Die Übung „Einführung in die nationale und internationale Lizenzarbeit” soll Einblicke in die verschiedensten Methoden für die Arbeit mit Lizenzen bei der Verwertung von Urheberrechten bieten. Dies sowohl von Verlagsseite aus, als auch von Seiten einer Literaturagentur oder durch Autor:innen direkt.
Neben der sehr wichtigen rechtlichen Perspektive – worauf basiert die Lizenzarbeit rechtlich – werden auch Vorgehensweisen für Angebot und Verkauf sowie die Themen Netzwerke in der Publishing Industrie, Sprachkenntnisse, die Rolle von Buchmessen als Umschlagsplätze für Rechte und das immer wichtiger werdende Thema nachhaltige Lizenzarbeit angesprochen.
Die Übung wird von Markus Michalek, Literaturagent in der Münchner Literaturagentur AVA International GmbH gehalten.
DR. HELEN MÜLLER
Soziologische Theorien
Mi 8-10 Uhr
DR. HELEN MÜLLER
Technische Aspekte der Herstellung
Di 8-10 Uhr und Mi 10 - 12 Uhr
Wie wird ein Text zum Buch? Für welchen Text ist welche Publikationsform sinnvoll? Wie soll ein Buch gestaltet und gesetzt sein, auf welches Papier soll es gedruckt und wie soll es gebunden werden? Mit diesen Fragen befasst sich die Herstellungsabteilung im Verlag im Hinblick auf Kostenkalkulation und Koordination der verlagsinternen und –externen Arbeitsschritte.
Im Seminar sollen Grundbegriffe aus Satz und Typographie, Papierherstellung und Drucktechnik sowie der Buchbindeverfahren in zwei Schritten erarbeitet werden, zum einen aus der Lektüre von Sachtexten, zum anderen in praktischen Übungen.
Bitte bringen Sie zur ersten Sitzung zwei Bücher mit, die auseinandergenommen werden können: ein gebundenes Buch und ein Taschenbuch.
DR. HELEN MÜLLER
Lektürekurs 2 - Lektürekurs zu buchwissenschaftlichen Forschungstexten
Fr 8-10 Uhr
THOMAS MONTASSER
Literaturagenturen - Dichtung und Wahrheit
Blockseminar
Der Kurs führt ein in die Welt der Literaturagenturen, die ja nur Insidern des Literaturbetriebs geläufig ist. Dabei werden Aufgaben, Funktions- und Wirkungsweisen einer literarischen Agentur gezeigt. Desweiteren werden Einfluss, Möglichkeiten und Grenzen einer Agentur deutlich gemacht sowie die praktischen Aspekte der Zusammenarbeit mit Autoren, Verlagen und internationalen Partnern erklärt. Der Kurs gewährt einen Blick in das Innenleben von Agenturen und zeigt ihre Rolle im Literaturbetrieb.
MARTIN THIERER
Das Kunstbuch
Mi 18-20 Uhr
Das verlegerische Vorgehen im Bereich des Kunstbuchs unterscheidet sich teils deutlich von den Anforderungen und Strategien in der Belletristik oder dem wissenschaftlichen Verlagswesen, zudem eröffnen sich zusätzliche Aufgabengebiete und Berufsfelder.
Alle Komponenten einer erfolgreichen Verlagswirtschaft - von der Programmplanung und Finanzierung über die Vertragsgestaltung, Rechteklärung und Herstellung bis hin zu internationalen Koproduktionen und Vertriebswegen - sollen in dieser Veranstaltung unter dem speziellen Aspekt Kunstbuch vorgestellt und analysiert werden. Anhand von praktischen Beispielen werden die notwendigen Schritte erläutert, vom Konzept bis zum fertigen Buch.
PROF.DR. ERIKA THOMALLA, PROF.DR. JULIAN SCHRÖTER
Strukturwandel im Literaturbetrieb
Mo 18-20 Uhr
Die zunehmende Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in die Buchbranche markiert einen tiefgreifenden kulturellen und ökonomischen Wandel. Die Ringvorlesung untersucht diese Transformation entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von der automatisierten Textproduktion über Übersetzung, Covergestaltung und Hörbucherstellung bis zur Anwendung in Forschung und Lehre. Im Fokus stehen die Auswirkungen von KI auf Autorschaft, Originalität und ästhetische Praxis sowie ihre Funktion als kulturelle Technologie und Instrument literaturwissenschaftlicher Analyse. Durch Beiträge internationaler Expert:innen werden Potenziale, Risiken und epistemologische Implikationen der KI für Literatur, Buchmarkt und Wissenschaft in einer für Studierende zugänglichen Form interdisziplinär reflektiert und kritisch kontextualisiert.
PROF.DR. ERIKA THOMALLA
Aktuelle Forschungsfragen
Di 12-14 Uhr
Das Kolloquium richtet sich an BA-Student/innen, die ihre Bachelorarbeit schreiben. In der Veranstaltung erarbeiten die Teilnehmer/innen in Rücksprache mit dem Betreuer eine Präsentation ihrer Arbeit und stellen diese den Kollegi/innen zur Diskussion. Außerdem werden wichtige buchwissenschaftliche Neuerscheinungen gemeinsam besprochen.
PROF.DR. ERIKA THOMALLA
Oberseminar für MA-Studierende (MA Verlagspraxis, MA Buch- und Medienforschung)
Di 12-14 Uhr
Das Oberseminar wendet sich an die Abschlusskandidat*innen des MA Verlagspraxis und des MA Buch- und Medienforschung, die ihre Masterarbeit verfassen wollen. Im Seminar werden die Themen der MA-Arbeiten präsentiert und zur Diskussion gestellt.
PROF.DR. ERIKA THOMALLA
Projektmanagement
Mo 12-14 Uhr
Die Übung vermittelt grundlegende Konzepte und Methoden des Projektmanagements. Anhand des in der Übung “Medienprojekt” entwickelten Praxisbeispiels werden zentrale Phasen, Werkzeuge und Herausforderungen von Projekten behandelt. Ziel ist es, Studierenden eine fundierte Basis für die Planung und Durchführung von Projekten zu geben.
PROF.DR. ERIKA THOMALLA
Buch/Medienprojekt
Mo 12-14 Uhr
In diesem Medienprojekt werden wir, basierend auf den Kenntnissen in der Übung “Projektmanagement”, einen Podcast entwickeln. Es werden alle Schritte von Entwurf und der Ideenfindung bis hin zur technischen Umsetzung vermittelt und gemeinsam entwickelt.
PROF.DR. ERIKA THOMALLA
Jüdische Verlags- und Buchhandelsgeschichte nach 1945. Das Archiv Rachel Salamander
Mo 14-16 Uhr
Das Seminar widmet sich der jüdischen Verlags- und Buchhandelsgeschichte in Deutschland nach 1945 mit besonderem Fokus auf Leben und Wirken von Rachel Salamander. Als Gründerin der Literaturhandlung und zentrale Akteurin der jüdischen Erinnerungskultur prägte Salamander maßgeblich die Wiederbelebung jüdischen literarischen Lebens in der Bundesrepublik. In Kooperation mit der Monacensia arbeiten die Teilnehmenden mit Originalquellen aus dem Archiv Rachel Salamander und untersuchen anhand ausgewählter Materialien Themen wie Verlagsprogramme, Netzwerke, kulturelle Selbstverständnisse und Erinnerungspolitiken.
NINA VOGEL
Praxisseminar Marketing in Buchverlagen
Blockseminar
Wie erreichen und begeistern wir potenzielle Leser*innen für unsere Bücher? Was zeichnet die moderne Customer Journey aus und welche Maßnahmen greifen an den jeweiligen Touchpoints? In diesem Seminar werden zentrale Bereiche des Buch-Marketings vorgestellt und mittels zahlreicher Beispiele aus der Praxis anschaulich verdeutlicht. Kanäle wie Außenwerbung, Direktmarketing sowie TV- oder Podcast-Werbung werden ebenso beleuchtet wie die weitreichenden Möglichkeiten und neuen Entwicklungen im digitalen Marketing. Integriert werden zudem Aspekte des Handelsmarketings. Kernfrage wird sein, wie sich die einzelnen Kanäle und Aktivitäten im Sinne eines Gesamtkonzeptes am besten vernetzen lassen, um ihre volle Wirkung entlang des Kaufentscheidungsprozesses zu entfalten. Anhand von Fallbeispielen werden kreative Marketingkampagnen gemeinsam entwickelt und diskutiert.
ELIAS WILDPANNER
Aktuelle Problemstellungen des Sachbuchmarkts
Blockseminar
Der Sachbuch- und Ratgebermarkt ist ein spannendes und heterogenes Feld der Verlagsbranche. Jedes Jahr machen Bücher aus diesem Segment rund 22% des Umsatzes der insgesamt verkauften aus.
Was interessiert Leser*innen Mitte der 2020er besonders? Welche Trends gibt es hinsichtlich Form und Inhalt der Bücher? Welche Schwerpunkte legen die einzelnen Verlage - und wie schaffen sie es, nur wenige Monate nach einem Ereignis bereits ein Buch dazu zu veröffentlichen? Schnellschüsse, Bestsellerlisten, Preisdruck und schwierige Absatzmärkte: Diese Übung bietet einen kompakten Einblick in die aktuellen Herausforderungen und Dynamiken des Sachbuchmarktes.
FRANZISKA WILLBOLD
Schlüsselqualifikation Informationskompetenz I
Mi 14-16 Uhr
Das Tutorium richtet sich an Studierende des BA Buchwissenschaft im 2. Semester. Es ist begleitend zum Seminar P5.1 Methodische Grundlagen der Buchwissenschaft zu belegen.
Im Tutorium werden die im universitären Alltag notwendigen Informationskompetenzen vermittelt und es wird in die IT-Infrastruktur der LMU eingeführt.
BETTINA WÖRGÖTTER
Lektorat in der Praxis
Blockseminar
Akquise, Redaktion, Autorenbetreuung, Vertragsverhandlung, Kalkulation, Promotion ... In dieser Übung soll nicht nur theoretisch gezeigt und verdeutlicht werden, wie der tatsächliche Arbeitsalltag im Lektorat (Buchverlag) aussieht, sondern es werden auch ganz konkrete Aufgaben des Lektorats erarbeitet und erprobt. Vom Verfassen eines Gutachtens über die Erfindung von Titelvorschlägen und Coverideen bis hin zur Produktion eines Vorschautextes und zur Vorstellung eines Buches in der Vertreterkonferenz.